A Lancet arra is utal, hogy a felelősségnek a fogyasztóra hárítása, a híres, népszerű sportolók, sztárok szerepeltetése, valamint a termék és a károsodott egészség közötti összefüggés vitatása, elkenése az élelmiszeripar olyan taktikai váltása, amely a dohányipar módszereire emlékeztet.
Az is jól látható, hogy a reklám célközönségét mind gyakrabban a fiatalok jelentik. Sok reklám foglalkozik a jól ismert módon egészséget károsító termékek "egészséges" változataival. Ennek a taktikának jó példája az Egyesült Államokban nagy botrányt kavart "VitaminVíz" esete.
A reklámszöveg valami olyat sugallt, hogy a valóságban drága, sok cukrot tartalmazó egészségital a testet képessé teszi fokozott fizikai erőkifejtésre, mert az izom- és vázrendszer szerkezeti épségében alapvető szerepet játszik. A hirdetésekben az is szerepelt, hogy csökkenti a krónikus betegségek kifejlődésének kockázatát és erősíti az immunműködést.
Táplálkozástudományi szakemberek szerint azonban az üvegenként 33 gramm cukor hizlal és növeli a cukorbetegség kockázatát. Ez többet árt, mint a benne lévő vitaminok remélt hatása.
